政策解讀 | 打造“全球會展之都”,深圳這次來真的!

2020-03-05

2020年3月2日,深圳市商務局印發《深圳市加快會展業發展三年行動計劃(2020-2022年)》(下稱“《行動計劃》”),決定以專業化、國際化、品牌化、信息化作為目標導向,用好香港、澳門會展資源和行業優勢,推進產業轉型升級,助力國際消費中心城市和國際貿易強市建設,最終實現把深圳打造成“全球知名會展之都”的宏偉藍圖。


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該《行動計劃》詳細規定了到2022年的具體發展目標各項重點任務。首先,要形成一批在國內外具有重要影響力的會展主辦機構和配套服務企業,力爭建成1-2家具有全球競爭力的會展集團


為實現這一目標,《行動計劃》一方面明確支持我市品牌展會主辦單位通過各種方式“走出去”,另一方熱烈歡迎國際知名會展服務機構“走進來”,通過資金扶持、排期保護、宣傳推廣等各方面的政策支持,引進、培育一批具有國際一流水平的品牌展會


在深圳會展中心舉辦的中國國際高新技術成果交易會(簡稱高交會)被譽為“中國科技第一展”


其次,《行動計劃》要求,最遲到2022年,深圳市年度展覽總面積要力爭突破1000萬平方米,展覽面積10萬平方米以上的大型展覽項目數量要達到40個以上。目前,深圳市2018年的年度展覽總面積僅為553.6萬平方米,相比起上海的2670.6萬平方米還有相當差距。究其原因,主要是硬件設施上的“瓶頸”制約了深圳會展業的發展。


位于福田區的深圳會展中心,室內展覽總面積僅為10.5萬平方米,隨著時代發展已然無法滿足日益增長的展會用地需求。2016年9月,深圳市政府開始建設位于寶安區的深圳國際會展中心,現一期工程已經竣工并投入使用。待整體建成后,新展館的室內展覽總面積將達到50萬平方米,成為世界第一大展館。


除展覽設施外,深圳國際會展中心還囊括了各類會議室、活動中心和餐飲設施等,可完全滿足展會同期的體育賽事、品牌發布、洽談酒會等各種配套服務,為深圳建設“會展之都”做好了充分的場地準備。



深圳國際會展中心(示意圖)


另外,《行動計劃》還大力倡導綠色發展理念,要求到2022年綠色展館、綠色展會建設要初顯成效,試點會展場館、展會的綠色展裝比例達到30%,引導會展經濟與生態文明建設融合發展。


近年來,我國會展行業發展迅猛,年平均增速超過20%。2011年,我國會展行業直接產值剛過3000億元,2016年就猛增到了5612億元,5年時間幾乎翻了一番


行業本身利潤率高(約20%-50%),還能帶動包括餐飲、交通、旅游、地產在內的相關產業發展,更可有效提升城市知名度,幫助地方政府招商引資,可謂一舉多得。因此,辦展與參展成為了整個貿易市場的熱門詞匯,會展經濟得到前所未有的關注和追捧。




我國會展經濟當前的現狀是“南重北輕”。根據前瞻產業研究院出品的《2020-2025年中國會展行業市場前瞻與深度調研分析報告》,我國共有四個展覽館室內可租用總面積在60萬平方米以上的城市,其中僅有青島是位于地理學意義上的中國北方,其余的上海、廣州和深圳皆處于南方。


隨著深圳國際會展中心的投入運轉,這一市場格局還將進一步深化,并將吸引國內展覽資源加速南下。這一產業趨勢預計將持續到2022年前后,直到國家會展中心(天津)、中國國際展覽中心二期工程(北京)等重點項目陸續落成才會有所改觀。因此,未來的三年時間是南方各會展重點城市培育品牌展會、加速產業發展的最好機會。


我國目前單館面積超過20萬平方米的11座展館里9座位于中國南方


深圳市商務局趁勢而上,在2020年伊始拿出這份《行動計劃》,就是要把握未來三年屬于深圳的黃金發展期,搶先布局、加快建設,將影響力大的、優秀的展會資源集聚到深圳,培育屬于自己的展會IP


打造“國際知名的會展之都”,深圳人絕不是說說而已。


2019深圳國際體育博覽會盛況


深圳國際體育博覽會自2017年創辦以來,先后成功舉辦三屆,積累了500余家參展商、近萬條行業數據以及近10萬觀展觀眾資源,已成長為粵港澳大灣區不可忽視的體育力量


時代感召與政策激勵,深圳國際體育博覽會計劃在未來3-5年實現展覽面積翻兩番,盡快成長為展覽面積10萬平方米以上的大型展覽,成為行業最具引領價值及國際影響力的體育資源平臺,為深圳建設“全球知名會展之都”貢獻自己的力量!


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