產業分析 | 一年舉辦1581次!這項運動緣何如此流行?

2019-11-09

今天下午,不少深圳人的朋友圈被一個共同的主題刷屏了——2019年深圳國際馬拉松賽出簽。有人興奮地曬出中簽截圖,有人無奈地吐槽中簽太難,幾家歡喜幾家愁的背后,映射出的是深圳人對馬拉松賽事的熱衷。

 

數據顯示,2019全年深圳共舉辦542場主要體育賽事活動,其中馬拉松賽事就有6場,參賽人數近8萬人——這還不包括擬在2020年元旦回歸的大鵬新年馬拉松賽。深圳人是真的很愛跑步,大大小小的體育場內總是擠滿了鍛煉的人群,“跑步之城”已成為深圳的文化新內核。

 

沿著馬拉松的賽道,用腳步丈量深圳的土地,可以感受到這座城市傳遞出的年輕、陽光和積極奔跑的體育力量。通過電視鏡頭的轉播,整個城市的地標建筑、風景名勝盡收眼底。正是因為如此,不僅深圳,放眼全國,馬拉松賽都被當地政府視為展示城市風光、打造“城市名片”的絕好機會。



今年3月,國家體育總局田徑運動管理中心副主任、中國田徑協會副主席田曉君在一場新聞發布會上公布了《2018年中國馬拉松大數據》。數據顯示,2018年中國境內舉辦800人以上馬拉松及相關賽事共1581場,其中中國田徑協會認證賽事339場;全國馬拉松累計參賽人次達583萬。

 

在全國334個地級市中,共有285個在2018年舉辦了規模賽事。僅去年4月,就有215場馬拉松賽事在全國各地上演,平均每天7場。選手和觀眾在參與比賽之余,也能在飲食、住宿、購物、交通、旅游等多個方面給舉辦城市帶來不菲的經濟效益。

 

通過舉辦這樣的大型賽事,借機利用新聞媒體進行全方位、立體化的宣傳,對于地方政府而言,也是一次招商引資的推介良機。

 

不僅各地政府將舉辦馬拉松賽當作宣傳城市風光、傳播市民風范的窗口,國家也將馬拉松賽視作是培養運動習慣、增強人民體質的助推器。國家體育總局在近年來出臺大量政策,規范、加強馬拉松賽事組織管理,為馬拉松產業在各地生根開花提供了強勁推力。



在政策利好刺激下,我國2016年才只舉辦了328場馬拉松賽事,2017年就猛增到1102場,2018年更是已經達到了1581場。根據今年5月艾媒咨詢發布的《2019中國馬拉松產業發展概況及趨勢解讀》,預計到2025年中國體育人口將突破5億人,屆時體育及體育服務業的GDP將占比預計將超過國家總GDP的一半。

 

在如此火熱的產業環境下,資本方也將目光投向了這一藍海市場。截止去年底,已有悅跑圈、愛燃燒、馬拉馬拉和42旅等多個馬拉松App成功完成了融資,成為這一產業未來發展的持續驅動力量。

 

在可預見的未來,馬拉松賽事還將持續擴張。去年出臺的《“健康中國”馬拉松系列賽2019年規劃》已經明確提出“科技助‘跑’未來”的口號,鼓勵智能裝備、物聯網等應用于馬拉松產業。


馬拉松標配:智能手環


隨著我國社會經濟的持續發展和全民健身國家戰略的不斷落實,還將會有更多人參與到跑步運動中,使“用一場馬拉松丈量一座城”真正成為一種流行的健身方式。

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